On-page SEO checklista 2026: 14 provjera za svaku stranicu

On-page SEO je sve što na samoj stranici odlučuje hoće li Google razumjeti o čemu ona govori i hoće li korisnik kliknuti na nju u rezultatima. Naslov, opis, adresa, podnaslovi, slike, poveznice i nekoliko tehničkih oznaka. Ništa od toga nije teško, ali se lako preskoči kada se stranica objavljuje u žurbi.

Ova checklista je složena redom kojim se stranica radi: od odabira upita prije pisanja do provjere nakon objave. Koristimo je za svaki članak i svaku stranicu usluge, uključujući i ovaj članak.

Cijela checklista na jednom mjestu

Ako vam treba samo popis, ovo je on. Objašnjenje za svaku točku je u nastavku.

Prije pisanja: upit i namjera

1. Jedan glavni upit. Odredite pitanje na koje stranica odgovara, onako kako ga ljudi upisuju. Ne „SEO usluge”, nego na primjer „cijena SEO optimizacije”. Kako doći do takvih upita, objasnili smo u vodiču o istraživanju ključnih riječi.
2. Provjera namjere. Upišite upit u Google i pogledajte prvih pet rezultata. Jesu li to vodiči, cjenici, usporedbe ili stranice usluga? Vaša stranica mora biti istog tipa. Više o tome u članku o namjeri pretrage.
3. Jedna stranica po upitu. Provjerite imate li već stranicu za isti upit. Ako imate, doradite nju. Dvije stranice za isto pitanje natječu se jedna s drugom, što je jedna od najčešćih SEO grešaka.

Naslov, opis i adresa

Naslov stranice (title) i meta opis su ono što korisnik vidi u rezultatima pretrage. Naslov utječe i na rangiranje i na klik. Opis ne utječe na rangiranje, ali utječe na to hoće li netko kliknuti.

Google u dokumentaciji o naslovima u rezultatima navodi da naslov treba biti opisan i sažet, jedinstven za svaku stranicu i bez nagomilavanja ključnih riječi. Za opise vrijedi isto, uz dodatak da opis treba biti sažetak sadržaja te stranice, a ne opći slogan.

Sadržaj i struktura

• Odgovor na početku. Prvi odlomak odgovara na glavno pitanje. Ostatak teksta objašnjava, dokazuje i proširuje. Isti princip koristi Google kada bira odlomke za AI preglede, kako smo opisali u vodiču o Google AI odgovorima.
• Podnaslovi koji se mogu čitati sami. Netko tko prelista samo podnaslove (H2 i H3) treba shvatiti strukturu teksta. „Uvod” i „Zaključak” nisu podnaslovi koji to omogućuju.
• Kratki odlomci. Na mobitelu odlomak od deset redaka izgleda kao zid teksta.
• Liste i tablice. Za korake, usporedbe i cijene. Lakše se čitaju i Google ih lakše izvlači.
• Stvarni primjeri. Cijena, slučaj iz prakse, fotografija, broj iz vlastitog iskustva. Google u smjernicama o korisnom sadržaju posebno ističe izvorne informacije i iskustvo iz prve ruke.
• Autor i datum. Tko je napisao tekst i kada je zadnji put ažuriran. Kod tema koje se mijenjaju, poput cijena i propisa, datum je razlog da netko vjeruje tekstu.

Slike

• Alt tekst koji opisuje sliku. Za čitače zaslona i za Google. Opisuje što je na slici, a ne niz ključnih riječi. Dekorativne slike imaju prazan alt.
• Čitljiv naziv datoteke. ugradnja-klima-uredaja-dubrava.webp, a ne IMG_4521.jpg.
• Format WebP ili AVIF. Isti prikaz, znatno manja datoteka.
• Upisane dimenzije. Atributi width i height sprječavaju skakanje teksta dok se slika učitava.
• Odgođeno učitavanje, osim prve slike. Slike niže na stranici učitavaju se kada korisnik dođe do njih. Glavna slika na vrhu učitava se odmah, jer o njoj ovisi LCP.

<img src="/media/ugradnja-klima-uredaja-dubrava.webp"
     alt="Unutarnja jedinica klima uređaja ugrađena iznad prozora u dnevnom boravku"
     width="1200" height="800" loading="lazy" decoding="async">

Interne i vanjske poveznice

• Dvije do pet internih poveznica na povezane stranice, posebno na stranicu usluge koja je sljedeći korak za čitatelja.
• Opisan tekst poveznice. „Vodič za Google Business Profile”, a ne „kliknite ovdje”.
• Vanjski izvori za podatke koje navodite. Poveznica na službeni izvor ne smanjuje vrijednost vaše stranice, nego povećava povjerenje.
• Bez pokvarenih poveznica. Jednom godišnje provjerite vode li sve poveznice na stranice koje postoje.

Tehničke oznake

• Indeksiranje dopušteno. Nema noindex oznake i stranica nije blokirana u robots.txt.
• Canonical. Oznaka rel="canonical" pokazuje na samu stranicu, osim ako je stranica namjerno kopija druge.
• Strukturirani podaci gdje imaju smisla: članak, lokalna tvrtka, proizvod, recenzije. Koje oznake danas stvarno donose prikaz u rezultatima, opisali smo u članku o schema oznakama.
• Mobitel i brzina. Stranica prolazi Core Web Vitals kod stvarnih korisnika: LCP do 2,5 s, INP do 200 ms, CLS do 0,1. Više u članku o Core Web Vitals.

<title>On-page SEO checklista 2026: 14 provjera | Vizibot</title>
<meta name="description" content="On-page SEO checklista za svaku stranicu: …">
<link rel="canonical" href="https://vizibot.hr/on-page-seo-checklista-2026/">
<meta name="robots" content="index, follow, max-image-preview:large">

Nakon objave

1. Provjera URL-a u Search Consoleu. Alat za provjeru URL-a pokazuje vidi li Google stranicu i smije li je indeksirati. Ako je nova, zatražite indeksiranje.
2. Poveznice iz starih stranica. Nova stranica do koje ne vodi nijedan link teško se pronalazi. Dodajte poveznicu iz barem dvije postojeće, srodne stranice.
3. Pregled na mobitelu. Otvorite stranicu na stvarnom mobitelu. Tablice, slike i gumbi izgledaju drugačije nego na računalu.
4. Praćenje nakon mjesec dana. U izvještaju o učinku pogledajte na koje upite se stranica prikazuje. Često to nisu upiti koje ste ciljali, i to je dobar znak što dopisati.

Česta pitanja

Koliko dugačak treba biti tekst?

Onoliko koliko treba da se odgovori na pitanje bolje od drugih rezultata. Google ne nagrađuje broj riječi. Stranica usluge može imati 600 riječi, a vodič 2.000. Pogledajte što imaju prvi rezultati i pokrijte barem isto, uz nešto što oni nemaju.

Mora li ključna riječ biti u svakom podnaslovu?

Ne. Glavni upit treba biti u naslovu, H1 i prvom odlomku, a ostatak teksta treba zvučati prirodno. Ponavljanje istog izraza u svakom odlomku čini tekst lošijim za čitanje i ne pomaže u rangiranju.

Je li dovoljno instalirati Yoast ili Rank Math?

Takvi pluginovi pomažu s naslovom, opisom, sitemapom i oznakama, ali ne mogu procijeniti odgovara li tekst na pitanje. Zeleno svjetlo u pluginu znači da su tehničke kućice popunjene, a ne da je stranica dobra.

Koja je razlika između on-page i on-site SEO-a?

U praksi se ti izrazi koriste za isto: optimizaciju koja se radi na vašoj stranici, za razliku od off-page SEO-a, koji obuhvaća poveznice i spominjanja na drugim stranicama. Neki on-site koriste za postavke cijelog weba, poput brzine i strukture, a on-page za pojedinačnu stranicu.