Priprema web stranice za blagdansku sezonu: plan od listopada do siječnja

Priprema web stranice za blagdansku sezonu ima smisla samo ako se radi unaprijed. Novim stranicama treba vremena da uđu u Googleov indeks, kampanjama treba nekoliko tjedana podataka, a greške u obrascu ili mjerenju u prosincu se više ne stignu popraviti. Ovaj vodič je plan od listopada do siječnja: što provjeriti, što napraviti i kojim redom.

Black Friday 2026. je u petak, 27. studenoga, a Cyber Monday 30. studenoga. Ako čitate ovo krajem listopada, ima dovoljno vremena za sve s popisa. Ako čitate u studenome, krenite od dijela „Ako kasnite”.

Plan od listopada do siječnja

Tehnika: brzina, obrasci, košarica

U sezoni većina prometa dolazi s mobitela, često na slabijoj vezi i u prolazu. Stranica koja se sporo učitava gubi ljude koji su već bili spremni kupiti.

• Brzina. U PageSpeed Insightsu gledajte podatke stvarnih korisnika. Ako je LCP iznad 2,5 sekunde, to je prvi zadatak. Granice i uzroke objasnili smo u članku o Core Web Vitals.
• Slike. Fotografije proizvoda u WebP ili AVIF formatu i u pravim dimenzijama. Stare JPEG fotografije od nekoliko megabajta najčešći su uzrok spore stranice.
• Obrasci. Pošaljite probni upit kroz svaki obrazac. Obrazac koji tiho ne šalje poruke je najskuplji kvar, jer ne vidite ono što gubite.
• Košarica i plaćanje. Napravite probnu kupnju na mobitelu, svim načinima plaćanja. Provjerite stižu li potvrde kupcu i vama.
• Hosting. Ako je stranica u prošloj sezoni padala pod opterećenjem, sada je vrijeme za razgovor s pružateljem. Kako procijeniti hosting, opisali smo u vodiču koji hosting odabrati.

Mjerenje prije kampanje

Ako konverzije nisu ispravno postavljene u Google Analyticsu i Google Adsu, sezona se vrti naslijepo. Prije prvog eura uloženog u oglase provjerite:

• Bilježi li se poslani upit i kupnja kao ključni događaj, s vrijednošću za kupnje.
• Imaju li sve poveznice u e-mailovima i objavama UTM oznake.
• Radi li mjerenje ispravno uz kolačić-traku, i za one koji prihvate i za one koji odbiju. Više u vodiču o Consent Modeu.

Postupak korak po korak nalazi se u vodiču o mjerenju konverzija u GA4.

Sezonske stranice i sadržaj

Stranica objavljena 1. prosinca nema vremena ući u rezultate prije nego sezona prođe. Sezonske stranice zato objavite najkasnije početkom studenoga, makar s privremenim sadržajem.

• Stalna adresa. /black-friday/, a ne /black-friday-2026/. Ista stranica svake godine skuplja poveznice i povijest, a vi samo mijenjate sadržaj.
• Poklon vodiči i ideje. „Pokloni do 30 €”, „poklon za tatu koji ima sve”. Ljudi takve upite traže od studenoga.
• Poklon-bonovi. Spas za kupce koji kasne. Stranica s bonom treba biti spremna prije sezone.

Za odredišnu stranicu za Black Friday imamo zasebnu checklistu s dvanaest provjera.

Radno vrijeme, dostava i rokovi

Blagdansko radno vrijeme mora biti isto na webu, u Google Business Profileu i u strukturiranim podacima. Neusklađeni podaci zbunjuju i kupce i Google.

• Google Business Profile ima polje za posebno radno vrijeme po datumima. Upišite ga za sve blagdane do Sveta tri kralja. Kako urediti profil, opisali smo u vodiču za Google Business Profile.
• Na webu obavijest na stranici kontakta i u podnožju, ne samo na naslovnici.
• Rokovi dostave. Zadnji dan za narudžbu s dostavom prije Božića napišite jasno, na stranicama proizvoda i u košarici. To je pitanje koje kupci postavljaju najčešće.

"openingHoursSpecification": [{
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "09:00", "closes": "13:00",
  "validFrom": "2026-12-24", "validThrough": "2026-12-24"
}]

Cijene i sniženja

Kod objave sniženja kao prethodna cijena navodi se najniža cijena iz zadnjih 30 dana prije sniženja, prema Zakonu o zaštiti potrošača. Ako cijene podižete u studenome da biste ih na Black Friday „snizili”, to je prekršaj, a kupci i mediji to sve češće provjeravaju.

Kako cijene prikazati da pomažu odluci, bez izmišljanja, objasnili smo u članku o sidrenom cjeniku.

E-mail, chatbot i odgovori

• E-mail lista je najjeftiniji kanal u sezoni. Plan kampanje, od najave do posljednjeg dana, opisali smo u članku o blagdanskoj e-mail kampanji.
• Chatbot preuzima pitanja koja se u sezoni ponavljaju: rokovi dostave, dostupnost, radno vrijeme. Kako ga pripremiti za sezonu, piše u članku o AI chatbotu za blagdanske upite.
• Tko odgovara. Odlučite unaprijed tko odgovara na upite u blagdanskim danima i koliko brzo. Upit bez odgovora tri dana je izgubljen upit.

Ako kasnite

Ako čitate ovo sredinom studenoga, ne pokušavajte sve. Napravite ovo, ovim redom:

1. Probni upit i probna kupnja na mobitelu.
2. Provjera da se upit i kupnja bilježe u Analyticsu.
3. Blagdansko radno vrijeme i rokovi dostave na webu i u Google profilu.
4. Jedna jasna sezonska ponuda na postojećoj stranici koja već ima promet, umjesto nove stranice.
5. Jedan e-mail postojećim kupcima.

Česta pitanja

Trebam li redizajn prije sezone?

Ne. Redizajn neposredno prije sezone je rizik: nove adrese, nove greške i nedostajuća preusmjeravanja u najgorem trenutku. Ako planirate novi web, napravite ga u siječnju. Kako to izvesti bez gubitka pozicija, opisali smo u migracijskom vodiču.

Što sa sezonskim stranicama nakon blagdana?

Ne brišite ih. Promijenite sadržaj u „ponuda se vraća u studenome” i ostavite stranicu na istoj adresi. Iduće godine kreće s poviješću i poveznicama iz ove.

Isplati li se oglašavati u prosincu?

Ovisi o djelatnosti. Za trgovine i poklone da, uz višu cijenu klika zbog konkurencije. Za mnoge usluge prosinac je miran mjesec, pa je novac bolje uložiti u siječanj. Razliku između kanala objasnili smo u članku SEO ili Google Ads.

Kada početi s pripremom iduće godine?

U siječnju, dok su brojke svježe. Zapišite što je radilo, što nije i što je kupcima nedostajalo. Godišnji pregled stranice opisali smo u članku godišnji SEO pregled.